ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
| JudulPENGARUH IKLAN MULTIVITAMIN TERHADAP KONSUMSI MULTIVITAMIN OLEH MASYARAKAT KABUPATEN TOJO UNA-UNA |
| Nama: FARIDA ABD. RASUL |
| Tahun: 2022 |
| Abstrak ABSTRAK Pada beberapa tahun terakhir, banyak iklan multivitamin di televisi, majalah, maupun media cetak lainnya. Dalam tren periklanan global untuk kuartal tiga tahun 2013, menunjukkan data pembelian iklan dalam industri kesehatan termasuk farmasi berada di tingkatan ketiga. Tujuan penelitian ingin mengetahui persentase konsumsi multivitamin masyarakat Kabupaten Tojo Una-Una mengonsumsi multivitamin, mengetahui sumber media iklan yang sering dijadikan informasi Multivitamin oleh masyarakat Kabupaten Tojo Una-Una, mengetahui pengaruh iklan multivitamin terhadap konsumsi masyarakat Kabupaten Tojo Una-Una. Penelitian dilakukan di Kabupaten Tojo Una-Una dengan sampel sebanyak 100 orang menggunakan metode purposive sampling. Waktu penelitian selama bulan September-Oktober 2021. Analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dengan aplikasi statistik SPSS. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh Persentase konsumsi multivitamin 88?n tidak pernah, yaitu sebesar 12%, Sumber media iklan yang sering dijadikan informasi multivitamin oleh masyarakat Kabupaten Tojo Una-Una, yaitu televisi dengan persentase sebesar 58%, Secara simultan variabel iklan signifikan berpengaruh terhadap perilaku konsumsi dengan nilai Fhitung sebesar 5,716. Secara parsial variabel pesan iklan, musik iklan dan bintang iklan tidak berpengaruh signifikan terhadap konsumsi dengan nilai signifikan yang lebih besar dari 0,05, sedangkan variabel ilustrasi cerita berpengaruh signifikan terhadap konsumsi multivitamin dengan nilai sig 0,015. Kesimpulan persentase konsumsi multivitamin masyarakat Kabupaten Tojo Una-Una tinggi, informasi multivitamin masyarakat Kabupaten Tojo Una-Una sebagian besar bersumber dari televisi dan ilustrasi cerita signifikan mempengaruhi konsumsi multivitamin masyarakat Kabupaten Tojo Una- Una. |