ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
| JudulPENGARUH LITERASI DIGITAL TERHADAP KINERJA USAHA TANI ANGGUR DI KECAMATAN TATANGA KOTA PALU |
| Nama: ALCE PRISCHILIA MOLIDJA |
| Tahun: 2026 |
| Abstrak Alce Prischilia Molidja E 322 23 002 Pengaruh Literasi Digital Terhadap Kinerja Usaha Tani di Kecamatan Tatanga Kota Palu. Dibimbing oleh Effendy dan Rustam Abd. Rauf (2025). Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh literasi digital terhadap kinerja usaha tani anggur di Kecamatan Tatanga, Kota Palu. Latar belakangnya adalah tantangan produktivitas rendah dan ketergantungan pada pemasaran tradisional, sementara potensi pemanfaatan teknologi digital belum dimaksimalkan. Metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan survei cross-sectional digunakan, dengan data dari 63 responden petani yang dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Squares (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa literasi digital berpengaruh signifikan dan positif terhadap kinerja usaha tani, dengan nilai R² sebesar 0,678. Dari tiga dimensi literasi digital, keterampilan operasional (?=0,630, p=0,000) dan keterampilan komunikasi (?=0,384, p=0,038) terbukti berpengaruh signifikan, sedangkan keterampilan informasional tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Temuan ini mengindikasikan bahwa kemampuan praktis mengoperasikan gadget dan berkomunikasi untuk pemasaran digital lebih berdampak langsung pada kinerja dibandingkan sekadar mencari informasi. Kesimpulan penelitian menyatakan bahwa peningkatan kompetensi digital, khususnya dalam aspek operasional dan komunikasi, sangat krusial untuk meningkatkan kinerja usaha. Implikasi praktis dari studi ini adalah perlunya program pelatihan yang lebih aplikatif, berfokus pada pemasaran digital dan transaksi online, untuk membantu petani memperluas pasar, mengurangi ketergantungan pada tengkulak, dan akhirnya meningkatkan pendapatan. Kata Kunci: Literasi Digital, Kinerja Usaha Tani, Agribisnis Anggur |