ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
| JudulANALISIS SEGMENTASI PASAR PRODUK OLAHAN DURIAN SULAWESI TENGAH DI KOTA PALU |
| Nama: ANDI ACHMAD RADITYA RIVALDI |
| Tahun: 2026 |
| Abstrak anaman durian tersebut habitat aslinya tumbuh di hutan belantara yang beriklim panas (tropis). Pengembangan budidaya tanaman durian yang paling baik adalah di daerah dataran rendah sampai ketinggian 800 meter di atas permukaan laut dan keadaan iklim basah dengan suhu udara antara 25-32°C, kelembaban udara (RH) sekitar 50-80 persen, dan intensitas cahaya matahari 45- 50%. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis segmentasi pasar olahan durian di kota Palu. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan spesifikasi sistematis, terencana dan terstruktur dengan jelas sejak awal hingga pembuatan desain penelitiannya. Adapun hasil yang diperoleh adalah segmentasi pasar akan produk olahan durian Sulawesi Tengah terdiri dari 3 segmen dimana segmen terbesar adalah segmen 2 diikuti segmen 1 dan segmen 3 sebagai segmen terkecil. Strategi pemasaran yang cocok untuk ketiga segmen yang telah terbentuk ialah, perbaikan kualitas produk, penempatan produk yang tepat, penentuan harga yang kompetitif dan promosi yang intensif. Kata Kunci : Durian, Produk Olahan, Segmentasi Pasar |