ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
| JudulPreferensi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Buah Jeruk Lokal Di Pasar Sentral Kolonodale Kabupaten Morowali Utara |
| Nama: NUR FADILA |
| Tahun: 2025 |
| Abstrak Indonesia merupakan negara yang kaya akan sumber daya alam, salah satunya di sektor pertanian. Jeruk sebagai salah satu tanaman hortikultura memiliki banyak manfaat bagi kesehatan serta pertumbuhan tubuh. Berdasarkan penelitian di Pasar Sentral Kolonodale, Kabupaten Morowali Utara, preferensi konsumen terhadap buah jeruk lokal dipengaruhi oleh tiga atribut utama, yaitu rasa, warna, dan harga. Sebagian besar konsumen memilih jeruk lokal dengan rasa manis (83,3%) dan warna kulit kuning kehijauan (66,6%), karena dianggap mencerminkan kualitas rasa yang baik. Selain itu, 50% responden menyukai harga yang sedang, sesuai dengan daya beli dan harapan kualitas produk. Hasil uji Korelasi Rank Spearman menunjukkan bahwa terdapat hubungan signifikan antara ketiga atribut tersebut dengan keputusan pembelian konsumen. |