ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
| JudulStrategi Pemasaran Minyak Daun Cengkeh Pada UD. Sari Daun Di Desa Bou Kacamata Sojol Kabupaten Donggala |
| Nama: SITI MARWAH |
| Tahun: 2023 |
| Abstrak Strategi pemasaran merupakan suatu manajemen yang disusun untuk mempercepat pemecahan persoalan pemasaran dan membuat keputusan-keputusan yang strategis. Melihat bahwa UD. Sari Daun mengalami beberapa permasalahan yaitu terjadinya fluktuasi hasil produksi dan penjualan dimana ini juga akan berdampak langsung dalam proses pemasaran yang juga pasti mengalami perubahan yang signifikan. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui strategi pemasaran yang tepat pada minyak daun cengkeh pada UD. Sari Daun di Desa Bou Kecamatan Sojol Kabupaten Donggala. Lokasi penelitian dipilih secara sengaja yaitu di UD. Sari Daun. Lokasi penelitian dipilih secara sengaja (purposive) dengan pertimbangan bahwa usaha minyak daun cengkeh pada UD. Sari Daun di Desa Bou ini layak dijadikan objek penelitian karena Desa Bou memiliki sumber bahan baku yang paling banyak dengan memiliki luas lahan yang dapat dilihat pada Tabel 1 dimana Desa Bou merupakan desa yang paling besar luas lahannya sehingga bahan baku mudah didapatkan. Penelitian ini dilakukan pada UD. Sari Daun di Desa Bou Kecamatan Sojol Kabupaten Donggala pada Bulan April sampai Mei 2022. Penelitian ini menggunakan data primer dan data sekunder dengan cara observasi, wawancara dan dokumentasi. Data yang dikumpulkan dalam penelitian ini dianalisis menggunakan analisis SWOT. Pengambilan responden dilakukan secara sengaja (purposive) dengan menetapkan 7 orang sebagai responden. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa setelah faktor-faktor SWOT dari UD. Sari Daun diketahui maka strategi yang tepat berada pada Strategi W-O yaitu memanfaatkan tersedianya pasar dan permintaan pasar yang tinggi untuk mendapatkan keuntungan yang kebih besar, memperbaiki distribusi produk dengan cara memanfaatkan transportasi yang ada, memanfaatkan tersedianya pasar untuk mendapatkan informasi pasar agar meminimalisir terjadinya fluktuasi harga. |