ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
| JudulMEMGURAI DIMENSI SOSIAL DAN EKONOMI DALAM PENENTUAN HARGA JUAL JASA MAKE UP ARTIS (MUA) |
| Nama: YULY AZAHRA |
| Tahun: 2026 |
| Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk mengungkap faktor-faktor penentu harga jual jasa Make Up Artist (MUA). Menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi pada dua informan utama yang dipilih secara purposif. Analisis data dilakukan secara tematik dengan teknik coding untuk mengidentifikasi pola penentuan harga. Hasil penelitian mengidentifikasi enam tema utama yang memengaruhi penetapan harga jasa MUA: (1) Motivasi sebagai landasan profesionalisme dan penentuan nilai layanan; (2) Jenis Layanan yang berkorelasi dengan kompleksitas dan durasi pengerjaan; (3) Strategi Penetapan Harga yang mempertimbangkan kualitas, permintaan pasar, dan ekspektasi pelanggan; (4) Peran Media Sosial dan Testimoni dalam membangun citra profesional dan legitimasi harga; (5) Etika dan Profesionalisme sebagai landasan menjaga keadilan harga; serta (6) Tantangan terkait daya beli konsumen, reputasi, dan konsistensi mutu layanan. Temuan ini menegaskan bahwa harga jasa MUA merupakan konstruksi yang multidimensional, tidak hanya ditentukan oleh kalkulasi ekonomi berbasis biaya, tetapi juga oleh faktor sosial dan simbolik yang mencerminkan keterampilan, citra profesional, dan nilai yang dirasakan konsumen. Secara teoretis, penelitian ini memperkaya literatur penetapan harga dalam industri jasa kreatif yang didorong oleh personal branding dan nilai non-moneter. Secara praktis, hasil studi ini memberikan implikasi strategis bagi pelaku MUA untuk merumuskan struktur harga yang adil, kompetitif, dan berkelanjutan. |