ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
| JudulKualitas Produk : Fondasi Citra Merek Dan Niat Pembelian Ulang Pelanggan Ghyoshop Di Kabupaten Morowali |
| Nama: NURNADILA |
| Tahun: 2025 |
| Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Kualitas Produk terhadap Citra Merek dan Niat Pembelian Ulang pada pelanggan Ghyoshop di Kabupaten Morowali. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling, data dikumpulkan melalui kuesioner kepada 150 responden. Analisis dilakukan menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan Smart PLS. Hasil menunjukkan Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Citra Merek dan Niat Pembelian Ulang. Citra Merek juga berpengaruh signifikan terhadap Niat Pembelian Ulang, serta memediasi hubungan antara Kualitas Produk dan Niat Pembelian Ulang |