ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
| JudulPERAN KESADARAN HALAL DALAM MEMEDIASI PENGARUH KONTEN DIGITAL DAN INFLUENCER TERHADAP NIAT PEMBELIAN PRODUK MAKANAN HALAL PADA MAHASISWA UNIVERSITAS TADULAKO |
| Nama: BAYU ANGGARA PERMANA |
| Tahun: 2026 |
| Abstrak Tujuan: Penelitian ini mengkaji pengaruh konten digital dan pemasaran melalui influencer terhadap niat pembelian makanan halal pada mahasiswa, dengan kesadaran halal berperan sebagai variabel perantara. Metode: Penelitian kuantitatif dengan pendekatan survei potong lintang dilakukan terhadap 301 mahasiswa sarjana Universitas Tadulako, Indonesia. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring terstruktur yang menggunakan skala pengukuran yang telah teruji validitasnya. Analisis data dilakukan dengan menggunakan Pemodelan Persamaan Struktural Berbasis Kuadrat Terkecil Sebagian (PLS-SEM) melalui perangkat lunak SmartPLS 4, dengan menerapkan dua tahap penilaian terhadap model pengukuran dan model struktural. Pengujian efek mediasi dilakukan dengan metode bootstrapping sebanyak 5.000 kali pengambilan sampel ulang, dan validitas prediktif diuji melalui prosedur PLS-Predict. Hasil: Temuan menunjukkan bahwa konten digital dan pemasaran melalui influencer memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kesadaran halal maupun terhadap niat pembelian. Kesadaran halal juga berpengaruh positif terhadap niat pembelian serta memediasi secara parsial hubungan antara variabel pemasaran digital dengan niat pembelian. Implikasi: Penelitian ini menegaskan bahwa kesadaran halal merupakan mekanisme utama yang menghubungkan strategi pemasaran digital dengan perilaku konsumsi halal, serta memberikan panduan praktis bagi pelaku usaha makanan halal dalam menjangkau konsumen muda beragama Islam. Kata kunci: konten digital; pemasaran melalui influencer; kesadaran halal; niat pembelian; makanan halal |