ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
| JudulPENGARUH DISKON DAN DAYA TARIK KONTEN LIVE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE SKINTIFIC DI MARKETPLACE TIKTOK |
| Nama: ILOH EPA SANTI |
| Tahun: 2026 |
| Abstrak Iloh Epa Santi C20123161, Pengaruh Diskon Dan Daya Tarik Konten Live Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Skintific Di Marketplace TikTok, Dibimbing oleh Wahyuningsih. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh diskon dan daya tarik konten live terhadap keputusan pembelian produk skincare Skintific di marketplace TikTok. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis yang pernah membeli skincare Skintific di marketplace TikTok. Penarikan sampel dalam penelitian ini menggunakan non probability sampling dengan menggunakan teknik purposive sampling. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 90 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu melalui observasi, kuesioner dan dokumentasi. Metode analisis data yang digunakan yaitu regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Diskon dan daya tarik konten live secara serempak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare Skintific di marketplace TikTok. (2) Diskon secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare Skintific di marketplace TikTok. (3) Daya tarik konten live secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare Skintific di marketplace TikTok. Kata Kunci: Diskon, Daya Tarik Konten Live, Keputusan Pembelian. |