ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
| JudulPENGARUH BUY NOW PAY LATER (BNPL) DAN FEAR OF MISSING OUT (FOMO)TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF PADA PENGGUNA SHOPEE PAYLATER DI KOTA PALU |
| Nama: DIMAS REYVO PRADIFTHA |
| Tahun: 2026 |
| Abstrak Perkembangan e-commerce yang pesat didukung oleh inovasi sistem pembayaran digital telah mendorong perubahan perilaku konsumsi masyarakat. Salah satu inovasi yang banyak digunakan adalah layanan Buy Now Pay Later (BNPL), yang menawarkan kemudahan dan fleksibilitas pembayaran. Kemudahan tersebut berpotensi mendorong perilaku pembelian impulsif, terutama ketika dikombinasikan dengan faktor psikologis Fear of Missing Out (FoMO), yaitu perasaan takut tertinggal tren, promo, atau kesempatan tertentu. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Buy Now Pay Later (BNPL) dan Fear of Missing Out (FoMO) terhadap perilaku pembelian impulsif pada pengguna Shopee PayLater di Kota Palu, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Data diperoleh dari 130 responden pengguna Shopee PayLater di Kota Palu yang dipilih menggunakan metode non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner secara online, kemudian dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Buy Now Pay Later (BNPL) berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif. Fear of Missing Out (FoMO) juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif. Secara simultan, BNPL dan FoMO terbukti berpengaruh signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif pada pengguna Shopee PayLater di Kota Palu. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi konsumen agar lebih bijak dalam menggunakan layanan paylater. |