ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
| JudulPENGARUH GAYA HIDUP HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SEPATU ADIDAS DI KOTA PALU |
| Nama: LISDA |
| Tahun: 2026 |
| Abstrak Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh gaya hidup, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu Adidas di Kota Palu. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei terhadap 135 responden melalui purposive sampling dan kuesioner skala Likert. Analisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil menunjukkan gaya hidup dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan kualitas produk tidak berpengaruh signifikan. Secara simultan ketiga variabel berpengaruh signifikan. Penelitian ini memberi implikasi bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran berbasis gaya hidup dan penetapan harga. |