ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
| JudulPENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN RUMA? BERSUBSIDI DI PERUMAHAN BTN THE GREEN LANDO 2 |
| Nama: LELA KURNIA |
| Tahun: 2026 |
| Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh harga, kualitas produk, dan lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen rumah subsidi pada Perumalan BTN The Green Lando 2. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 297 responden. Jumlah sampel ditentukan berdasarkan Tabel Krejcie dan Morgan, sedangkan responden dipilih menggunakan teknik random sampling. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan balwa harga, kualitas produk, dan lokasi memiliki pengaruh positif dan signifikan secara statistik terladap keputusan pembelian, baik secara simultan maupun parsial. Nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,701 menunjukkan balva ketiga variabel tersebut secara bersama-sama mampu menjelaskan 70,1% variasi keputusan pembelian konsumen, sedangkan sisanya sebesar 29,9% dipengaruhi olel? faktor-faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini. Hasil penelitian ini mengindikasikan bal?wa keterjangkauan harga, kualitas produk yang baik, dan lokasi perumalan yang strategis merupakan faktor-faktor penting yang mendorong keputusan konsumen untuk membeli rumah subsidi di Perumahan BTN Tie Green Lando 2. Kata Kunci: Harga; Kualitas Produk; Lokasi; Keputusan Pembelian; Rumah Subsidi; Perilaku Konsumen; Properti Perumahan |