ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
| JudulPENGARUH KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HELM KYT DI KOTA PALU MELALUI EKUITAS MEREK SEBAGAI VARIABEL MODERASI |
| Nama: YUYUN WAHYUNINGSIH |
| Tahun: 2023 |
| Abstrak YUYUN WAHYUNINSGIH: C 201 21 266, Judul Penelitian: “Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Helm Kyt Di Kota Palu Melalui Ekuitas Merek Sebagai Variabel Moderasi”. Dibimbing Oleh: Ponirin, SE. M.Bus. Ph.D Penelitian Ini Bertujuan Untuk Mengetahui Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Helm KYT Di Kota Palu Melalui Ekuitas Merek Sebagai Varaiabel Moderasi. Jenis penelitian yang digunakan yaitu Kuantitatif. Penelitian ini dilakukan kepada pelanggan yang menggunakan helm KYT di Kota Palu. Jumlah sampel yang digunakan yaitu sebanyak 120 responden, metode penarikan sampel menggunakan purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner secara online. Teknik pengolahan data yang digunakan ialah Partial Least Square dengan bantuan alat analisis software SmartPLS versi 3.0. hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian helm KYT di Kota Palu, (2) Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Ekuitas Merek helm KYT di Kota Palu, (3) Ekuitas Merek berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian helm KYT di Kota Palu, (4) Kualitas Produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian helm KYT di Kota Palu melalui Ekuitas Merek sebagai variabel Moderasi, (5) Kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap Ekuitas Merek melalui keputusan pembelian. Kata Kunci : Kualitas Produk, Ekuitas Merek, Keputusan Pembelian. |