ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
| JudulTransformasi Penjualan Produk Melalui Strategi Pemasaran Berbasis SWOT Pada UMKM Ayulala Bakery Kota Palu |
| Nama: ADINDA YUNI PALEMBANGAN |
| Tahun: 2025 |
| Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi penerapan strategi pemasaran berdasarkan analisis SWOT untuk mentransformasikan penjualan produk di Ayulala Bakery secara signifikan dan mempertahankan eksistensinya di tengah persaingan yang semakin ketat. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan menggunakan observasi, wawancara, dan dokumentasi untuk pengumpulan data. Wawancara dilakukan langsung dengan pemilik Ayulala Bakery sebagai sumber informasi utama. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Ayulala Bakery berada pada posisi Kuadran II analisis SWOT, dengan kekuatan internal yang relatif tinggi namun ancaman eksternal yang signifikan. Disarankan agar Ayulala Bakery melakukan strategi diversifikasi untuk memperluas pangsa pasar dengan memanfaatkan peluang seperti pengembangan produk, memperluas saluran pemasaran melalui platform digital, penghematan bahan baku untuk mengatasi inflasi, dan memperkenalkan produk yang berorientasi pada tren konsumen. Strategi-strategi tersebut diharapkan dapat mendorong transformasi penjualan produk dan mempertahankan posisi pasar yang kompetitif. |