ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
| JudulPengaruh Konten Kreator Dan Algoritma Rekomendasi Terhadap Keputusan Pembelian Gen Z Pada Produk Skincare Facetology Di TikTok |
| Nama: FANNYA AZZAHRA ASSIRAYATUL |
| Tahun: 2025 |
| Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi bagaimana konten dari kreator dan algoritma rekomendasi mempengaruhi keputusan pembelian Generasi Z terhadap produk perawatan kulit Facetology di platform TikTok. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif deskriptif yang melibatkan 102 responden perempuan berusia 15–28 tahun. Analisis data dilakukan menggunakan SPSS versi 16, termasuk uji validitas dan reliabilitas, regresi linier berganda, uji F, dan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara bersamaan dan parsial, konten kreator dan algoritma rekomendasi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai Adjusted R² sebesar 0.538. Indikator tertinggi pada variabel konten kreator adalah “bahasa yang mudah dipahami,” yang menunjukkan kemampuan Tasya Farasya dalam menggunakan bahasa yang komunikatif, jelas, dan relevan untuk memudahkan audiens memahami informasi produk dan membangun kepercayaan terhadap rekomendasinya. Sementara itu, dalam variabel algoritma rekomendasi, indikator tertinggi adalah “fleksibilitas,” yang mencerminkan kemampuan TikTok untuk menyesuaikan konten dengan preferensi pengguna. Faktor-faktor ini mendorong Generasi Z untuk meningkatkan keputusan pembelian mereka terhadap produk perawatan kulit yang direkomendasikan. Studi ini menekankan pentingnya strategi kolaboratif antara kredibilitas kreator dan kecerdasan algoritma dalam membentuk perilaku pembelian digital di kalangan konsumen muda. |