ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
| JudulPENGARUH ATHLETE ENDORSEMENT DAN ONLINE REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BRAND OLAHRAGA ORTUSEIGHT YANG DIMEDIASI KEPERCAYAAN |
| Nama: IMADULHAQ RAZAN SASILINTANG |
| Tahun: 2025 |
| Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh athlete endorsement dan online review terhadap kepercayaan konsumen serta dampaknya terhadap keputusan pembelian produk Ortuseight. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan analisis Structural Equation Modeling berbasis Partial Least Square (PLS-SEM). Data diperoleh dari 120 responden konsumen Ortuseight yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik athlete endorsement maupun online review berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan konsumen. Kepercayaan konsumen selanjutnya terbukti menjadi faktor mediasi yang berperan dalam memperkuat pengaruh kedua variabel tersebut terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menegaskan bahwa kombinasi strategi promosi melalui figur atlet yang kredibel dan pengelolaan ulasan daring yang informatif dapat secara efektif meningkatkan kepercayaan dan mendorong keputusan pembelian konsumen terhadap produk lokal. |