ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
| JudulPengaruh Hedonic Shopping Motivation, Shopping Lifestyle Dan Packaging Design Terhadap Impulse Buying Konsumen Produk Oh! Some Di Kota Palu |
| Nama: SYABAN NUR |
| Tahun: 2025 |
| Abstrak Penelitian ini mengkaji pengaruh Hedonic Shopping Motivation, Shopping Lifestyle, dan Packaging Design terhadap Impulse Buying konsumen Oh! Some di Kota Palu, dengan 130 responden dan analisis regresi linier berganda menggunakan SPSS. Hasilnya menunjukkan bahwa Shopping Lifestyle dan Packaging Design berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif, sementara Hedonic Shopping Motivation tidak berpengaruh signifikan. Temuan ini menunjukkan bahwa kebiasaan belanja dan daya tarik kemasan memiliki peran lebih besar dalam mendorong impulse buying dibandingkan dorongan belanja untuk kesenangan. Konsumen lebih dipicu oleh gaya hidup dan visual produk saat berbelanja secara spontan. |