ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
| JudulPENGARUH DISKON HARGA DAN GRATIS ONGKOS KIRIM TERHADAP PEMBELIAN KEMBALI PADA SHOPEE DI KOTA PALU |
| Nama: ANDI NADYA RACHMAN |
| Tahun: 2026 |
| Abstrak ABSTRAK Andi Nadya Rachman. Pengaruh Diskon Harga Dan Gratis Ongkos Kirim Terhadap Pembelian Kembali Pada Shopee Di Kota Palu (di bawah Bimbingan Elimawaty Rombe) Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Diskon Harga dan Gratis Ongkos Kirim Terhadap Pembelian Kembali pada Shopee di Kota Palu.. Metode pada penelitian ini menggunakan data kuantitatif, adapun uji yang dilakukan adalah dengan melakukan uji validasi dan uji reliabilitas terlebih dahulu, kemudian dilakukan uji selanjutnya yang meliputi uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, regresi linear, uji F, uji t, koefisien determinasi. Data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan instrumen kuesioner, dan data valid yang berhasil dikumpulkan sebanyak 60 reponden pada E-Commerce Shopee. Metode pengambilan sampel pada penelitian ini adalah purposive sampling dengan menggunakan alat bantu pengujian yang digunakan adalah IBM SPSS (Statistical Product and Service Solitions). Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Diskon harga dan Promo gratis ongkir secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian kembali. Disarankan pada E-Commerce Shopee agar mengombinasikan diskon harga dengan strategi pemasaran lainnya seperti promo gratis ongkir untuk hasil yang lebih optimal. Selain itu, melakukan evaluasi secara berkala untuk memastikan bahwa diskon yang diberikan masih relevan dan tidak merugikan margin keuntungan. Kata Kunci: E-Commerce; Shopee; Diskon Harga; Gratis Ongkir; Keputusan Pembelian |