ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
| JudulPENGARUH STORE ATMOSPHERE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA DE TERRACE CAFE DI BUNGKU TENGAH |
| Nama: ALISMAN MANATA |
| Tahun: 2024 |
| Abstrak Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh store atmosphere terhadap keputusan pembelian pada De Terrace Cafe di Bungku Tengah. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kausal. Pengambilan sampel menggunakan metode accidental sampling. Teknik analisa yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisa regresi linear berganda. Penelitian ini menggunakan 100 responden sebagai sampel penelitian dengan melakukan survei kepada konsumen di De Terrace Cafe Bungku Tengah. Hasil dari penelitian membuktikan bahwa keempat variabel store atmosphere yang terdiri dari exterior, general interior, layout store, dan interior display berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada De Terrace Cafe di Bungku Tengah. Demikian pula keempat variabel store atmosphere tersebut secara parsial masing-masing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada De Terrace Cafe di Bungku Tengah. |