ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
| JudulPENGARUH PROMOSI ONLINE DAN IMPULSE BUYING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI ONLINE SHOP LAZADA |
| Nama: LARASCHINTA SEPTIANI TANDI |
| Tahun: 2026 |
| Abstrak Laraschinta Septiani Tandi C20120242, “Pengaruh Promosi Online Dan Impulse Buying Terhadap Keputusan Pembelian Di Online Shop Lazada” Dibimbing oleh Zakiyah Zahara. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi online dan impulse buying terhadap keputusan pembelian di online shop Lazada berdasarkan variable promosi online, dan impulse buying. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Penelitian ini dilakukan kepada pengguna aktif aplikasi Lazada pada Mahasiswa FEB Untad dan jumlah sampel yang ditetapkan sebanyak 100 responden, kemudian sampel tersebut diambil berdasarkan teknik probability sampling yaitu proportionate stratified random sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner. Metode analisis data yang digunakan yaitu metode analisis regresi linear berganda dengan bantuan alat analisis software SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Variabel promosi online dan impulse buying secara serempak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Online Shop Lazada. (2) Variabel promosi online berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Online Shop Lazada. (3) Variabel impulse buying berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Online Shop Lazada. Kata Kunci: Promosi Online, Impulse Buying, Keputusan Pembelian |