ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
| JudulPENGARUH STORE ATMOSPHERE DAN VARIAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KAFE BINTANG DI KELURAHAN BUNGI KECAMATAN BUNGKU TENGAH |
| Nama: ANDI ADRIANI |
| Tahun: 2023 |
| Abstrak ABSTRAK Andi Adriani (C 201 19 362) Judul Penelitian: “Pengaruh Store Atmosphere dan Varian Produk Terhadap Keputusan Pembelian pada Kafe Bintang di Kelurahan Bungi Kecamatan Bungku Tengah”. Dibimbing oleh Bapak Dr. Syamsul Bahri DG. Parani, SE., MM Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Store Atmosphere dan Varian Produk Terhadap Keputusan Pembelian pada Kafe Bintang di Kelurahan Bungi Kecamatan Bungku Tengah. Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif kausal. Populasi dalam penelitian ini dikhususkan pada seluruh Pelanggan pada Kafe Bintang di Kelurahan Bungi Kecamatan Bungku Tengah. Teknik penarikan sampel dalam penelitian ini adalah menggunakan purposive sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 90 responden. Pengambilan data menggunakan kuesioner, yang kemudian diolah dengan menggunakan SPPS For Windows Release 0.23. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda. Hasil pengujian menunjukkan bahwa variabel store atmosphere dan varian produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Kafe Bintang di Kelurahan Bungi Kecamatan Bungku Tengah. Kata Kunci: Store Atmosphere, Varian Produk, dan Keputusan Pembelian. |