ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
| JudulPENGARUH VARIASI PRODUK, HARGA, DAN KEMUDAHAN MENDAPATKAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ULANG ES KRIM AICE DI KOTA PALU |
| Nama: DIAN OTISTA OME |
| Tahun: 2023 |
| Abstrak Dian Otista Ome, “Pengaruh Variasi Produk, Harga, dan Kemudahan Mendapatkan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Es Krim Aice di Kota Palu” Dibimbing oleh Muzakir Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh variasi produk, harga, dan kemudahan mendapatkan produk terhadap keputusan pembelian ulang es krim Aice di Kota Palu. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah membeli es krim Aice pada alfamidi super Mamboro di Kota Palu. Teknik penarikan sampel dalam penelitian ini menggunakan Non probability sampling dengan jumlah sampel sebanyak 60 responden. Metode analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda, uji F, dan uji T dengan bantuan alat analisis software SPSS versi 22. Hasil penelitian menunjukan bahwa (1) Variabel variasi produk, harga, dan kemudahan mendapatkan produk secara serempak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian ulang es krim Aice di Kota Palu. (2) Variabel variasi produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian ulang es krim Aice di Kota Palu. (3) Variabel harga secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian ulang es krim Aice di Kota Palu. (4) Variabel kemudahan mendapatkan produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian ulang es krim Aice di Kota Palu. Kata Kunci: variasi produk, harga, kemudahan, lokasi, keputusan pembelian ulang |