ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
| JudulPENGARUH CITRA MEREK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MEMBELI PRODUK MCDONALD’S DI KOTA PALU |
| Nama: SUCI RAMADHANI |
| Tahun: 2026 |
| Abstrak ABSTRAK Suci Ramadhani, C 201 19 081. ‘Pengaruh Citra Merek Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Konsumen Membeli Produk McDonald’s Di Kota Palu’, Dibimbing oleh Muzakir, SE., M.Si Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh citra merek dan persepsi harga terhadap keputusan konsumen membeli produk McDonald’s di Kota Palu. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah membeli produk McDonald’s di Kota Palu. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 100 responden. Metode analisis yang digunakan yaitu Regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa citra merek dan persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen membeli produk McDonald’s di Kota Palu. Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen membeli produk McDonald’s di Kota Palu. Persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen membeli produk McDonald’s di Kota Palu. Kata Kunci: Citra Merek, Persepsi Harga, Keputusan Konsumen |