ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
| JudulPENGARUH GAYA HIDUP DAN KELOMPOK ACUAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MENGGUNAKAN SALON YOPIE DI KOTA PALU |
| Nama: NURHALISA |
| Tahun: 2023 |
| Abstrak Nurhalisa, C20119015, “Pengaruh Gaya Hidup Dan Kelompok Acuan Terhadap Keputusan Konsumen Menggunakan Salon Yopie Di Kota Palu” Dibimbing oleh Ira Nuriya Santi. Penelitian ini bertujuan (1) Untuk mengetahui pengaruh gaya hidup dan kelompok acuan terhadap keputusan konsumen secara serempak berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen menggunakan Salon Yopie di Kota Palu. (2) Untuk mengetahui pengaruh gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen menggunakan Salon Yopie di Kota Palu. (3) Untuk mengetahui kelompok acuan berpengaruh signifikan terhadap keputusan menggunakan Salon Yopie di Kota Palu. Paradigma yang digunakan dalam penelitian ini adalah paradigma positivistic sedangkan jenisnya adalah penelitian deskriptif kausal dan pendekatan survey. Penelitian yang dilakukan di Salon Yopie Kota Palu pada Bulan Januari 2023. Populasi dari penelitian ini adalah seluruh konsumen yang menggunakan Salon Yopie di Kota Palu berjumlah 60 responden yang datanya diambil melalui teknik pengumpulan data angket menggunakan kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Variabel Gaya Hidup (X1) dan Acuan Kelompok (X2) secara serempak berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan konsumen (Y) untuk menggunakan Salon Yopie di Kota Palu maka hipotesis pertama diterima. (2) Variabel Gaya Hidup (X1) berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan konsumen (Y) untuk menggunakan Salon Yopie di Kota Palu yang ditunjukan dengan adanya niai t yaitu 4,566 dan nilai sig. 0,000 maka Hipotesis kedua terima. (3) Variabel Acuan Kelompok berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan konsumen untuk menggunakan Salon Yopie di Kota Palu yang ditunjukkan dengan adanya niai t yaitu 2,874 dan nilai sig. 0,006 maka hipotesis ketiga diterima. Kata Kunci : Gaya Hidup, Kelompok Acuan, Keputusan Konsumen. |