ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
| JudulSTRATEGI PEMASARAN MINYAK NILAM (STUDI KASUS PADA DESA BALINGARA KECAMATAN AMPANA TETE KABUPATEN TOJO UNA-UNA) |
| Nama: RISKY ANDANI |
| Tahun: 2022 |
| Abstrak RISKY ANDANI, “Strategi Pemasaran Minyak Nilam (Studi Kasus Pada Desa Balingara Kecamatan Ampana Tete Kabupaten Tojo Una-Una)”. Dibimbing Oleh: Dr.Rosida P.Adam,S.E.,MP Studi ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran minyak nilam di Desa Balingara Kecamatan Ampana Tete Kabupaten Tojo Una-Una. Jenis penelitian ini adalah kualitatif. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif, penentuan informan dalam penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling yang dipilih berdasarkan kriteria yang telah ditentukan, informan dalam penelitian ini yaitu petani, pedagang pengumpul dan pedagang besar. Alat analisis yang digunakan adalah analisis SWOT.Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa pedagang pengumpul di Desa Balingara memiliki prospek pasar sangat besar, kesempatan untuk berinovasi cukup terbuka karena berdasarkan analisis SWOT berada pada kuadran 1 yang berarti bahwa mempunyai kekuatan untuk meraih peluang yang ada. Strategi yang dapat dilakukan yaitu: (1) Memanfaatkan harga yang kompetitif untuk mempererat ikatan antara petani dan pedagang, (2) Memanfaatkan sumber daya manusia yang berpengalaman untuk meningkatkan produktivitas minyak nilam yang berkualitas, (3) Memperluas lahan pertanian guna meningkatkan produktivitas minyak nilam. dan untuk pedagang besar minyak nilam berada pada posisi kuadran 1 yang artinya pedagang besar memiliki peluang untuk dikembangkan dengan memanfaatkan kekuatan yang ada, strategi yang dapat dilakukan yaitu: (1) Memanfaatkan modal yang cukup untuk menambah produktivitas minyak nilam, (2) Mempertahankan harga rata-rata guna mempertahankan jaringan pemasaran, (3) Meningkatkan kualitas layanan, (4) Mengoptimalkan transportasi yang dimiliki guna memperlancar pendistibusian minyak nilam. Kata Kunci : Strategi pemasaran, Analisis SWOT |