ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
| JudulPENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE MEREK SAMSUNG DI KOTA PALU |
| Nama: ESRA MANGERA |
| Tahun: 2023 |
| Abstrak Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Samsung Di Kota Palu Esra Mangera, Stambuk C20118755, Dibimbing oleh Harifuddin Thahir ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisa pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian handphone merek Samsung di Kota Palu Jenis penelitian ini deskriptif kausal. Sampel dalam penelitian ini adalah pengguna handphone merek Samsung di Kota Palu dengan jumlah sampel 90 responden. Teknik analisis yang digunakan adalah teknik analisis regresi linier berganda Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel harga dan kualitas produk secara serempak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian handphone merek Samsung di Kota Palu. Variabel harga secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian handphone merek Samsung di Kota Palu. Variabel kualitas produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian handphone merek Samsung di Kota Palu. Kata Kunci : Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian |