ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
| JudulPENGARUH GAYA HIDUP, KELOMOPOK RUJUKAN DAN KETERIKATAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI SMARTPHONE IPHONE MAHASISWA NONREGULER DI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS TADULAKO |
| Nama: HESTI YOHANA HANDAYANI PANDUU |
| Tahun: 2023 |
| Abstrak Hesti Yohana Handayani Pandu’u (C 201 18 560) Judul Penelitian: “Pengaruh gaya hidup, Kelompok rujukan dan keterikatan merek terhadap keputusan membeli Smartphone Iphone mahasiswa Nonreguler di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Tadulako”. Dibimbing oleh Enki P. Nainggolan Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup, kelompok rujukan dan keterikatan merek terhadap keputusan membeli smartphone Iphone mahasiswa Nonreguler di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Tadulako Palu. Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif kausal. Populasi di dalam penelitian ini adalah mahasiswa Nonreguler di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Tadulako Palu yang pernah melakukan pembelian smartphone Iphone. Dalam penelitian ini pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 45 responden. Pengambilan data menggunakan kuesioner offline, yang kemudian diolah dengan menggunakan SPSS 23. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis Regresi Linear Berganda. Hasil pengujian menunjukkan bahwa variabel gaya hidup, kelompok rujukan dan keterikatan merek secara serempak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan membeli smartphone Iphone mahasiswa Nonreguler di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Tadulako Palu. Kata Kunci: Gaya Hidup, Kelompok Rujukan, Keterikatan Merek, Keputusan Pembelian. |