ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
| JudulPENGARUH CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI ULANG PRODUK McDonald’s DI KOTA PALU |
| Nama: ANDI AHYADIN LANJANI |
| Tahun: 2026 |
| Abstrak Andi Ahyadin Lanjani (C20118234) “Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli Ulang Produk Mcdonald’s Di Kota Palu”. Dibimbing oleh Prof. Dr. Zakiya Zahara, SE., MM Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh citra perusahaan, konsumen, dan produk McDonald’s terhadap minat beli ulang pelanggan. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan Mcdonald’s di Palu yang telah melakukan pembelian berulang. Teknik penarikan sampel yang digunakan adalah purposive sampling atau judgmental sampling dengan jumlah sampel sebanyak 60 responden.. Hasil penelitian ini menunjukkan citra perusahaan tidak berpengaruh dan signifikan terhadap minat beli ulang McDonald’s di kota Palu dan citra konsumen, citra produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli ulang. Secara simultan citra perusahaan, citra konsumen, dan citra produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli ulang McDonald’s di kota Palu. Kata Kunci: Citra Perusahaan, Citra Konsumen, Citra Produk, Minat Beli Ulang |