ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
| JudulPENGARUH GAYA HIDUP DAN KELOMPOK ACUAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MS GLOW DI KOTA PALU |
| Nama: NUR ATHIFAH REZKI AMALIA |
| Tahun: 2023 |
| Abstrak Nur Athifah Rezki Amalia, Pengaruh Gaya Hidup dan Kelompok Acuan Terhadap Keputusan Pembelian Ms Glow di Kota Palu. Dibimbing Oleh Zakiyah Zahara. ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh gaya hidup dan kelompok acuan terhadap keputusan pembelian Ms Glow di Kota Palu. Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif kausal. Populasi penelitian ini adalah pelanggan Ms Glow. Teknik penarikan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 90 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara, kuesioner dan dokumentasi. Skala yang digunakan dalam penelitian ini adalah skala Likert dan alat analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa gaya hidup dan kelompok acuan secara serempak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Ms Glow di Kota Palu. Hasil secara parsial juga menunjukkan bahwa gaya hidup dan kelompok acuan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata kunci: Gaya Hidup, Kelompok Acuan dan Keputusan Pembelian |