ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
| JudulPENGARUH PENGALAMAN KONSUMEN DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI KEMBALI SEPATU VANS (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Tadulako Di Kota Palu) |
| Nama: ADE SASQIA |
| Tahun: 2021 |
| Abstrak PENGARUH PENGALAMAN KONSUMEN DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI KEMBALI SEPATU VANS (Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Tadulako di Kota Palu) Ade Sasqia, C 201 17 436, dibimbing oleh Syamsul Bachri ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh pengalaman konsumen dan citra merek terhadap minat beli kembali sepatu Vans pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Tadulako di Kota Palu. Jenis penelitian adalah konklusif. Pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner secara online kepada responden. Teknik penarikan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 60 responden. Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel pengalaman konsumen dan citra merek secara serempak berpengaruh signifikan terhadap minat beli kembali. Secara parsial variabel pengalaman konsumen berpengaruh signifikan terhadap minat beli kembali. Secara parsial variabel citra merek berpengaruh signifikan terhadap minat beli kembali. Kata Kunci : Pengalaman Konsumen, Citra Merek, Minat Beli Kembali |