JudulPENGARUH GAYA HIDUP DAN KELOMPOK ACUAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE VIVO DI KECAMATAN BOLANO LAMBUNU |
Nama: I WAYAN MEI PERMANA |
Tahun: 2022 |
Abstrak I Wayan Mei Permana, Pengaruh Gaya Hidup dan Kelompok Acuan Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Vivo di Kecamatan Bolano Lambunu, Dibimbing oleh Ira Nuriya Santi. ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh gaya hidup dan kelompok acuan terhadap keputusan pembelian Smartphone Vivo di Kecamatan Bolano Lambunu. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah explanatory research. Populasi penelitian ini adalah seluruh pelanggan Smartphone Vivo di Kecamatan Bolano Lambunu. Teknik penarikan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 60 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, kuesioner dan wawancara. Skala yang digunakan dalam penelitian ini adalah Skala Likert dan alat analisis yang digunakan adalah Analisis Regresi Linear Berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa gaya hidup dan kelompok acuan secara serempak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Smartphone Vivo di Kecamatan Bolano Lambunu. Secara parsial gaya hidup berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan kelompok acuan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Smartphone Vivo di Kecamatan Bolano Lambunu. Kata kunci: gaya hidup, kelompok acuan dan keputusan pembelian. |