ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
| JudulPENGARUH GAYA HIDUP, PRESTISE DAN KELOMPOK REFERENSI TERHDAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ( STUDI KASUS PADA KONSUMEN XI BOBA PALU) |
| Nama: FANNY KARLINA APRILLIA |
| Tahun: 2022 |
| Abstrak Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh gaya hidup, prestise dan kelompok referensi terhadap keputusan pembelian (Studi kasus pada konsumen Xi Boba Palu). Objek penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah mengujungi dan membeli Xi Boba Palu. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif verifikatif. Teknik penarikan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik non probability sampling dengan menggunakan pendekatan purposive sampling. Penelitian ini menggunakan metode analisis regresi linear berganda. Uji hipotesis yang digunakan mempunyai taraf signifikansi ?=0,05 dan untuk uji reliabilitas menggunakan nilai koefisien cronbach alpha dengan nilai batas koefisien ?=0,60. Pengumpulan data dilakukan secara online dan offline dengan menyebarkan kuesioner pada responden sebanyak 60 orang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel gaya hidup, prestise dan kelompok referensi secara serempak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Xi Boba Palu. Kata Kunci : Gaya Hidup, Prestise, Kelompok Referensi dan Keputusan Pembelian |