ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
| JudulPENGARUH SIKAP KONSUMEN, PERSEPSI KUALITAS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE MEREK IPHONE DAN GAYA HIDUP SEBAGAI VARIABEL INTERVENING DI KOTA PALU |
| Nama: YANDRE CYRUS SIWY |
| Tahun: 2023 |
| Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh sikap konsumen dan persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian handphone merek iPhone dengan melalui gaya hidup sebagai variabel intervening. Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif kausal. Sampel dalam penelitian ini adalah masyarakat di Kota Palu yang menggunakan handphone merek iPhone yakni berjumlah 100 responden. Pengujian hipotesis dilakukan dengan analisis jalur (analysis path) untuk hipotesis 1,2,3,4 dan 5, dan uji sobel untuk hipotesis 6 dan 7 melalui program SPSS 26.0. Berdasarkan hasil penelitian di peroleh kesimpulan: (1) Tidak terdapat pengaruh positif dan signifikan Sikap Konsumen terhadap Keputusan Pembelian. (2) Terdapat pengaruh positif dan signifikan Sikap Konsumen terhadap Gaya Hidup. (3) Terdapat pengaruh positif dan signifikan Persepsi Kualitas terhadap Keputusan Pembelian. (4) Terdapat pengaruh positif dan signifikan Persepsi Kualitas terhadap Gaya Hidup. (5) Terdapat pengaruh positif dan signifikan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian. (6) Terdapat pengaruh positif Sikap Konsumen terhadap Keputusan Pembelian melalui Gaya Hidup sebagai variabel intervening. (7) Terdapat pengaruh positif Persepsi Kualitas terhadap Keputusan Pembelian melalui Gaya Hidup sebagai variabel intervening. |