ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
| JudulANALISIS BAURAN PEMASARAN PADA TOKO NIMSHOP DI KOTA PALU |
| Nama: I MADE ANDI WIJAYA |
| Tahun: 2026 |
| Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan bauran pemasaran (marketing mix) pada Toko Nimshop di Kota Palu dalam upaya menarik dan mempertahankan konsumen. Bauran pemasaran yang dianalisis meliputi empat unsur utama, yaitu produk (product), harga (price), tempat (place), dan promosi (promotion). Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam dengan informan kunci, informan utama, dan informan pendukung, observasi langsung di lokasi penelitian, serta dokumentasi yang berkaitan dengan aktivitas pemasaran Toko Nimshop. Teknik analisis data yang digunakan meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan bauran pemasaran pada Toko Nimshop telah berjalan cukup baik. Unsur produk ditunjukkan melalui keberagaman jenis dan model produk fashion yang mengikuti tren dan sesuai dengan kebutuhan konsumen. Unsur harga diterapkan dengan penetapan harga yang relatif terjangkau dan kompetitif. Unsur tempat didukung oleh lokasi toko yang strategis serta kemudahan akses bagi konsumen. Sementara itu, unsur promosi dilakukan melalui pemanfaatan media sosial, marketplace, serta promosi penjualan yang mampu meningkatkan minat beli konsumen. Meskipun demikian, masih terdapat beberapa aspek yang perlu ditingkatkan, khususnya pada konsistensi promosi dan pengelolaan sumber daya manusia dalam mendukung strategi pemasaran digital. Secara keseluruhan, penerapan bauran pemasaran berperan penting dalam meningkatkan daya tarik dan loyalitas konsumen pada Toko Nimshop di Kota Palu. Kata Kunci: Bauran Pemasaran, Marketing Mix, Strategi Pemasaran, Toko Nimshop, Kota Palu. |