ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
| JudulSTRATEGI PROMOSI PINISI.ID DALAM MEMPERTAHANKAN MINAT PENGUNJUNG KAPAL PINISI PANTAI LOSARI DI KOTA MAKASSAR |
| Nama: ISTIQLALIA |
| Tahun: 2025 |
| Abstrak Istiqlalia (B 501 21 193) Program Studi Ilmu Komunikasi, Konsentrasi Public Relations, Universitas Tadulako. Skripsi berjudul Strategi Promosi Pinisi.Id dalam Mempertahankan Minat Pengunjung Kapal Pinisi Pantai Losari di Kota Makassar. Dibimbing oleh Dr. A. Febri Herawati N, S.Sos., M.I.Kom. selaku Pembimbing I dan Roman Rezki Utama, M.I.Kom. selaku Pembimbing II. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi yang diterapkan Pinisi.Id dalam mempertahankan minat pengunjung terhadap Kapal Pinisi sebagai destinasi wisata unggulan di Pantai Losari, Kota Makassar. Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Informan penelitian terdiri dari pihak pengelola Kapal Pinisi (Pinisi.Id), BPPD Sulawesi Selatan serta pengunjung Kapal Pinisi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pinisi.Id menerapkan strategi promosi melalui bauran promosi (promotion mix) yang meliputi: (1) periklanan (advertising) melalui baliho, spanduk, dan media sosial; (2) promosi penjualan (sales promotion) seperti program Cheerful Rain; (3) penjualan personal (personal selling) melalui tour guide dan kerja sama dengan stakeholder; (4) pemasaran langsung (direct marketing) melalui pameran wisata dan kerja sama agen perjalanan; serta (5) hubungan masyarakat (public relations) lewat event budaya dan kolaborasi media. Seluruh strategi ini dilakukan secara terintegrasi dengan mengangkat nilai budaya Kapal Pinisi sebagai simbol lokal Sulawesi Selatan. Kesimpulannya, strategi promosi yang dilakukan Pinisi.Id terbukti efektif dalam mempertahankan bahkan meningkatkan minat pengunjung, memperkuat identitas wisata lokal, serta mendukung keberlanjutan pariwisata bahari berbasis budaya di Kota Makassar. Kata Kunci: Strategi Promosi, Kapal Pinisi, Minat Pengunjung, Pariwisata Bahari, BPPD Sulawesi Selatan |