ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
| JudulPREFERENSI MAHASISWA DALAM MENGGUNAKAN MEDIA (STUDI PERBANDINGAN ANTARA MEDIA YOUTUBE DAN MEDIA TELEVISI PADA MAHASISWA ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS TADULAKO) |
| Nama: RIVALDI CHAYSER |
| Tahun: 2026 |
| Abstrak Rivaldi Chayser. B501 21 151. Program Studi Ilmu Komunikasi Konsentrasi Broadcasting. Skripsi Preferensi Mahasiswa Dalam Menggunakan Media (Studi Perbandingan Antara Media Youtube dan Media Televisi pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Tadulako). Dibimbing oleh Muh. Isa Yusaputra sebagai Pembimbing I dan Nur Haidar sebagai Pembimbing II. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perbandingan preferensi mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Tadulako angkatan 2021 dalam menggunakan media youtube dan televisi, serta mengidentifikasi media yang lebih dominan digunakan untuk memenuhi kebutuhan informasi, hiburan, identitas pribadi, dan interaksi sosial. Perkembangan teknologi digital dan fenomena konvergensi media telah mengubah pola konsumsi generasi muda, sehingga mahasiswa kini lebih aktif dan selektif dalam memilih media sesuai gaya hidupnya. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif dengan teknik survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner kepada 74 responden yang dipilih secara proporsional dari total populasi 290 mahasiswa. Instrumen penelitian disusun berdasarkan teori Uses and Gratification dengan empat dimensi utama, yaitu informasi, identitas pribadi, interaksi sosial, dan hiburan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media youtube lebih dominan dibandingkan televisi hampir pada seluruh dimensi. Secara Keseluruhan, youtube dipilih sebesar 75,10 %, sedangkan televisi 52,88 %. Pada dimensi informasi, youtube memperoleh 81,76%, televisi 54,22%. Pada identitas pribadi, youtube 78,69 ?n televisi 46,40 %. Sedangkan pada interaksi sosial, youtube 58,79 ?rbanding dengan televisi 63,69 %. Pada aspek hiburan, youtube memperoleh 80,89 % sedangkan televesi 47,20 %. Data ini menegaskan bahwa mahasiswa lebih menyukai media yang fleksibel, beragam, serta dapat diakses kapan saja sesuai minat pribadi, sementara televisi masih dipakai terutama untuk berita dan program formal. Temuan ini mencerminkan pergeseran budaya komunikasi dari media konvensional ke media digital. Penelitian ini memperkuat teori Uses and Gratifications bahwa setiap individu menggunakan media berdasarkan kebutuhan dan kepuasan tertentu. sedangkan media televisi mulai mengalami penurunan daya tarik karena sifatnya yang pasif dan kurang interaktif bagi generasi muda. . Kata Kunci: Preferensi,Youtube, Televisi, Uses and Gratification. |