ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
| JudulSTRATEGI RADIO KOMERSIAL TETAP EKSIS DI ERA DIGITAL ( Studi Pada SKIP 94.30 FM ) |
| Nama: IRSYAFLI |
| Tahun: 2026 |
| Abstrak rsyafli (B 501 21 148) Program Studi Ilmu Komunikasi Kosentrasi Public Relation Universitas Tadulako. Skripsi Strategi Radio Komersial Tetap Eksis Di Era Digital (studi pada SKIP 94.30 FM) Di bimbing oleh Anita Pahlevi sebagai Konsultan I dan Kudratullah sebagai Konsultan II. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi adaptasi Radio Skip 94.30 FM Palu dalam mempertahankan eksistensinya di era digital. Metode yang digunakan adalah wawancara mendalam dengan pihak manajemen radio. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keberlanjutan SKIP FM sangat dipengaruhi oleh kemampuannya beradaptasi terhadap perkembangan teknologi tanpa meninggalkan karakter dasarnya sebagai media analog. SKIP FM memanfaatkan berbagai platform digital seperti Tiktok, Instagram, Facebook, dan layanan streaming daring sebagai sarana promosi sekaligus interaksi dengan pendengar. Peran penyiar dan manajer menjadi penting dalam membangun citra positif dan kedekatan emosional dengan audiens melalui gaya komunikasi santai dan relevan bagi generasi muda. Dari sisi ekonomi, SKIP FM menghadapi tantangan berupa menurunnya daya beli iklan, namun mampu bertahan melalui kerja sama dengan UMKM dan usaha lokal. Kesimpulannya, keberhasilan SKIP FM terletak pada kombinasi antara nilai tradisional radio dan inovasi digital, yang membuatnya tetap relevan dan kompetitif di tengah arus digitalisasi media. Kata Kunci : Strategi, Radio, Komersial, Eksistensi, Digital, SWOT |