ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
| JudulSTRATEGI JARINGAN SOSIAL TRI MEDIA GROUP TERHADAP SUSTAINABILITAS MEDIA CETAK DI ERA DIGITAL (STUDI PADA HARIAN MERCUSUAR) |
| Nama: SANG MADE DHARMA ASTIKA PUTRA |
| Tahun: 2026 |
| Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi jaringan sosial Tri Media Group dalam mempertahankan keberlanjutan media cetak di era digital, dengan studi pada Harian Mercusuar. Tipe penelitian adalah kualitatif dengan teknik pengumpulan data yaitu observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif menurut Vardiansyah mengenai pendekatan terhadap sesuatu perilaku, fenomena, peristiwa, masalah atau keadaan tertentu yang menjadi objek penyelidikan. Sumber data diperoleh dari data primer yang didapatkan dari hasil wawancara dan data sekunder yang bersumber dari sejumlah literatur. Informan dalam penelitian ini telah ditentukan melalui teknik purposive sampling. Jumlah informan yaitu lima orang di antaranya yaitu Pimpinan Umum Tri Media Group, Pimpinan/Wakil Redaksi Harian Mercusuar, Pengurus Kemitraan Harian Mercusuar, Divisi Promosi dan Periklanan, dan Konsumen Harian Mercusuar. Analisis data terdiri dari reduksi data, penyajian data, kesimpulan atau verifikasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Tri Media Group membangun jaringan sosial triad yang mencakup 3 aktor diantaranya Tri Media Group, stakeholder seperti Yamaha, dan konsumennya dengan berfokus pada nilai jangka panjang yang menggabungkan kualitas produk dan komunikasi yang dibangun untuk sinergi kolaboratif dengan stakeholder. Strategi ini didukung oleh dua faktor utama yaitu kualitas produk yang mencakup kredibilitas redaksional yang kuat seperti fokus pemberitaan yang ditujukan kepada masyarakat dengan segmen “ku tahu apa yang kau mau” dan aspek percetakan dari teknologi Tricolor, serta strategi komunikasi yang menerapkan pendekatan relasional dan humanis dalam membangun hubungan jangka panjang. |