ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
| JudulPENGARUH TERPAAN KONTEN VIDEO #RACUNSHOPEE DI SHOPEE VIDEO TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF MASYARAKAT KECAMATAN PALU BARAT |
| Nama: AINUN JOHARIAH |
| Tahun: 2025 |
| Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan dan pengaruh yang signifikan antara terpaan konten video #RacunShopee di Shopee Video dengan perilaku konsumtif masyarakat Kecamatan Palu Barat. Tipe penelitian ini yaitu eksplanatif dengan dasar penelitian survei. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 67 responden dengan teknik penarikan sampel aksidental. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis korelasi pearson’s product moment untuk mengetahui hubungan dan analisis regresi linier sederhana untuk mengetahui pengaruh dengan bantuan program SPSS versi 29. Hasil penelitian menunjukkan terdapat hubungan yang kuat antara terpaan konten video #RacunShopee di Shopee Video dan perilaku konsumtif sebesar (r = 0,640) dengan nilai signifikansi (0,001 < 0 xss=removed> t-tabel 1,668). Sehingga terbukti bahwa terpaan konten video #RacunShopee di Shopee Video berpengaruh secara signifikan terhadap perilaku konsumtif masyarakat kecamatan Palu Barat, dengan kata lain, hipotesis kedua, Ha diterima dan Ho ditolak. |