ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
| JudulSTUDI KOMPARATIF: CITRA UNIVERSITAS TADULAKO PADA AKUN INSTAGRAM @Anakuntaddotcom DAN @Humasuntad |
| Nama: FIKRI HAIKAL HI. RASYID |
| Tahun: 2025 |
| Abstrak Fikri Haikal Hi. Rasyid, B50120005 “Studi Komparatif: Citra Universitas Tadulako pada akun Instagram @anakuntaddotcom dan @humasuntad” Program studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Tadulako, dibawah bimbingan Hj. Sumarni Zainuddin dan Dwi Rohma Wulandari Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perbedaan citra Universitas Tadulako yang terbentuk melalui dua akun Instagram, yaitu @anakuntaddotcom dan @humasuntad, berdasarkan perspektif mahasiswa sebagai pengikut kedua akun tersebut. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif komparatif dengan teknik pengumpulan data melalui survei menggunakan kuesioner yang didistribusikan kepada pengikut akun-akun tersebut. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji normalitas, uji validitas dengan metode Korelasi Pearson, uji reliabilitas menggunakan Alpha Cronbach, serta uji paired sample t test untuk mengidentifikasi perbedaan antara kedua akun. Teori yang mendasari penelitian ini adalah teori indikator pembentuk citra menurut Soemirat & Ardianto yang meliputi indikator persepsi, kognisi, Motivasi, dan Sikap. Adapun teori pembantu dalam penelitian ini adalah teori Uses and Effects oleh Sven Windahl, yang menjelaskan dampak penggunaan media dalam pembentukan citra. Teori Uses and Effects membantu dalam memahami bagaimana konten dari kedua akun tersebut memengaruhi pembentukan citra universitas di mata pengikutnya, yang dalam hal ini adalah mahasiswa. Hasil penelitian menunjukkan adanya perbedaan citra yang ditampilkan oleh akun @anakuntaddotcom dan @humasuntad. Akun @anakuntaddotcom cenderung menyoroti isu-isu kritis terkait kampus, sedangkan akun @humasuntad lebih fokus pada promosi prestasi dan kegiatan positif universitas. Perbedaan pendekatan ini mempengaruhi bagaimana pengikut kedua akun memandang citra Universitas Tadulako. Kata Kunci: Citra, Instagram, @anakuntaddotcom, @humasuntad, Uses and Effects |