ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
| JudulPersepsi Mahasiswa Ilmu Komunikasi Tentang Bintang Iklan Keanu Dalam Iklan Shampoo Pantene |
| Nama: EGA AGUSTIN |
| Tahun: 2023 |
| Abstrak ABSTRAK Ega Agustin, B 501 17 062 “Persepsi Mahasiswa Ilmu Komunikasi Tentang Bintang Iklan Keanu dalam Iklan Shampoo Pantene” Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Tadulako dibimbing oleh Pembimbing I Ibu Israwaty Suriady dan Pembimbing II Ibu Rizqy Alfiyaty. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi mahasiswa Prodi Ilmu Komunikasi tentang bintang iklan Keanu dalam iklan Shampoo Pantene, menggunakan teori persepsi yang terdiri atas 3 proses yaitu sensasi, atensi dan interpretasi. Tipe penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan dasar penelitian studi kasus. Informan pada penelitian ini berjumlah 6 orang yang dipilih berdasarkan proposive sampling. Teknik pengumpulan datanya yaitu menggunakan teknik observasi dan wawancara mendalam serta Teknik analisis datanya menggunakan Teknik analisis data Milles dan Huberman yaitu pengumpulan data, reduksi data, penyajian data, dan verifikasi/penarikan kesimpulan. Berdasarkan hasil penelitian, mahasiswa Prodi Ilmu Komunikasi mempersepsikan Iklan Shampoo Pantene yang dibintangi Keanu melalui tiga tahap pembentuk persepsi yaitu, Sensasi, Atensi dan Interpretasi. Ketertarikan informan pada saat pertama kali mendapat informasi tentang iklan Shampoo Pantene yang dibintangi Keanu melalui media sosial Instagram pada instastory Keanu, informan sering menonton iklan Shampoo Pantene yang dibintangi Keanu bahkan lebih dari 5 kali dalam seminggu. Hal yang menimbulkan perhatian informan dalam menonton iklan Shampoo Pantene yang dibintangi Keanu karena akting Keanu yang lucu dan iklan ini berbeda dari iklan sebelumnya yang selalu menjadikan aktris perempuan sebagai bintang iklannya. Interpretasi informan pada iklan tersebut yaitu adanya Iklan Shampoo Pantene yang dibintangi oleh Keanu dapat memberikan makna bahwa Shampoo Pantene yang dikenal sebegai Shampoo Perawatan rambut perempuan juga bisa digunakan oleh laki-laki dan iklan Shampoo Pantene tidak hanya bisa dibintangi oleh perempuan cantik yang memiliki rambut panjang, tetapi seorang laki-laki yang memiliki kepercayaan diri yang tinggi dan bakat akting seperti Keanu juga bisa. Kata Kunci : Persepsi, Mahasiswa, Bintang Iklan, Shampoo Pantene |