ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
| JudulSTRATEGI SURAT KABAR MERCUSUAR DALAM MEMPERTAHANKAN EKSISTENSINYA SEBAGAI SURAT KABAR LOKAL DIKOTA PALU |
| Nama: MOH. RISKAL S. DARISE |
| Tahun: 2019 |
| Abstrak ABSTRAK MOHAMMAD. RISKAL S. DARISE. B501 12 076. STRATEGI SURAT KABAR MERCUSUAR DALAM MEMPERTAHANKAN EKSISTENSINYA SEBAGAI SURAT KABAR LOKAL DI KOTA PALU. Pembimbing I Andi Akifah, dan Pembimbing II Muh. Isa Yusaputra. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi yang digunakan surat kabar Mercusuar dalam mempertahankan eksistensinya sebagai surat kabar lokal di kota Palu dengan menggunakan Teori Ekologi Media. Metode yang digunakan untuk penelitian ini adalah metode penelitian deskriptif kualitatif. Pengumpulan data melalui observasi langsung dan wawancara mendalam. Hasil penelitian menunjukkan bahwa surat kabar Mercusuar melakukan strategi yang dalam perumusannya memperhatikan tiga sumber penunjang kehidupan media. Pertama, kualitas isi berita (type of content) yaitu surat kabar Mercusuar memiliki varian berita yang beragam dimana pemberitaannya lebih difokuskan pada konten/isu-isu lokal, berita yang dimuat membahas kejadian-kejadian umum berdasarkan informasi yang dibutuhkan oleh masyarakat Sulawesi Tengah dengan kriteria standar penentuan headline harus memiliki nilai berita yang besar, terkini, menempati urutan pertama kebutuhan informasi publik. Surat Kabar Mercusuar memilih konsep tampilan Koran umum yang elegan dimana penyajian beritanya ditulis dan didesain dengan bergaya klasik mengikuti Kompas namun dalam versi lokal, selain itu berita yang dimuat terlebih dahulu diseleksi dengan standar gambar yang layak tayang dengan mengacu kepada ketentuan undang-undang yang berlaku. Kedua, khalayak sasaran surat kabar Mercusuar (Type of Audience) adalah kalangan menengah keatas seperti wirausaha, swasta, pemerintah, pegawai negeri, pengusaha, pemerhati politik, ataupun masyarakat yang peduli dan menaruh perhatian terhadap isu politik, bisnis dan ekonomi. Ketiga, pendapatan/modal (Type of Capital), Surat Kabar Mercusuar melakukan kegiatan-kegiatan pemasaran untuk meningkatkan pendapatan / modal diantaranya melakukan strategi penentuan harga, promosi dan distribusi. Kata kunci: eksistensi, Ekologi Media, surat kabar Mercusuar |