ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
ESTD PERPUSTAKAAN UNTAD
| JudulPerilaku Pedagang Dan Konsumen Di Pasar Malam Desa Loli Pesua |
| Nama: ULFIRAH PARAMITHA |
| Tahun: 2023 |
| Abstrak iv ABSTRAK Ulfirah Paramitha, B 301 19 006, Judul Skripsi “ Perilaku Pedagang dan Konsumen Pasar Malam Di Desa Loli Pesua”, dibimbing oleh Muhammad Marzuki selaku pembimbing utama dan Citra Dewi selaku pembimbing pendamping. Penelitian ini menggambarkan kehidupan pasar malam yang menjadi tumpuan perekonomian masyarakat Desa Loli Pesua. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan tentang pasar malam yang awalnya hanya sebagai sarana hiburan keluarga bagi masyarakat kini berubah sebagai sarana pemenuhan kebutuhan mingguan yang sebagaimana seperti pasar tradisional yang menyediakan berbagai macam produk kebutuhan sehari-hari serta menjadi pelopor bagi terbentuknya pasar malam yang berada di desa lain. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pola perilaku pedagang dan juga perilaku konsumen dalam berbelanja serta untuk mengetahui bagaimana pasar malam bisa bertahan di tengah kehadiran pasar modern yang semakin menjamur. Penelitian ini bertempat di Desa Loli Pesua Kecamatan Banawa, Kabupaten Donggala, Provinsi Sulawesi Tengah. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif yang berdasarkan penelitian deskriptif untuk merincikan setiap gambaran kegiatan pasar malam melalui perilaku pedagang dan perilaku konsumen serta alasan bagaimana pasar malam ini dapat bertahan di era pasar modern. Dengan teknik pengumpulan data yaitu studi pustaka, observasi, wawancara dan teknik analisis data. Informan ditetapkan secara purposive yakni, Pengelola pasar, Pedagang, Konsumen dan Masyarakat yang dapat menjelaskan pertanyaan penelitian yang merujuk tentang sejarah terbentuknya pasar malam, perilaku pedagang dan konsumen di pasar malam, serta eksistensi pasar malam di tengah maraknya kehadiran pasar modern. Hasil dari penelitian ini menunjukan perilaku pedagang pasar malam melayani konsumen dengan menggunakan teknik pendekatan yang mengumpamakan konsumen sebagai kerabat mereka. Cara mereka menentukan harga produk dagangan mereka ditentukan oleh harga yang ada di pasaran. Konsumen yang memilih berbelanja di pasar malam didasari oleh keinginan mereka untuk memenuhi kebutuhan pokok sehari-hari. Di pasar malam para konsumen merasa nyaman selain dengan suasana yang tidak panas juga letak pasar malam yang strategis. Harga dan kualitas produk yang ada di pasar malam dinilai sesuai dengan penghasilan masyarakat Desa Loli Pesua yang menjadi konsumen utama pasar malam. Pasar malam yang telah berjalan selama tujuh tahun ini telah banyak berkontribusi dalam kehidupan masyarakat Desa Loli Pesua sehingga keberadaannya tidak mudah tergerus akibat menjamurnya pasar modern. di Desa Loli Pesua sebenarnya sangat berpotensi untuk membangun pasar modern tetapi ada banyak sekali pro dan kontra terkait hal tersebut sehingga sampai sekarang ini pasar modern masih menjadi pertimbangan bagi masyarakat dan pemerintah. Kata kunci : Pasar malam, Pedagang , Konsumen, Eksistensi Pasar |